Новости за неделю

Как обычно, в пятницу собираем для вас самые горячие и интересные новости SEO, SMM и отечественного Интернета.

1. Яндекс запускает персональную рекламную ленту в поисковом приложении
Яндекс запускает новое место для показа рекламных объявлений на смартфонах – вкладку с объявлениями, подобранными по интересу пользователя. Вкладку можно будет найти в мобильном приложении поиска. Попасть на страницу можно, кликнув по вкладке Директа.

Нововведение в приложении Яндекса

Лента будет составляться из объявлений Директа. Туда попадет реклама, максимально интересная пользователю. На странице можно будет найти горизонтальную карусель со смарт-объявлениями, тематическую горизонтальную карусель с текстово-графическими объявлениями по самым интересным пользователям тематикам и бесконечную ленту других предложений без группировки по категориям.

Размещать рекламу отдельно в ленте нельзя. Она попадет туда при заведении кампании с показами в рекламной сети Яндекса и не потребует дополнительных настроек. Плата будет производиться только за клики. Статистика кликов и показов на новой странице будет записываться в статистику площадки «Яндекс».

Рекламная лента сейчас доступна всем российским пользователям последней версии поискового Android-приложения и в режиме тестирования – на iOS.

2. Новый инструмент YouTube автоматически создаст 6-секундные рекламные ролики
YouTube работает над инструментом под названием Bumper Machine, который позволит сокращать длинные рекламные ролики (от 30 до 90 секунд) до шестисекундных видео. Инструмент будет работать на базе технологий машинного обучения.

По данным TechCrunch, сейчас Bumper Machine находится в режиме альфа-тестирования. На GitHub доступен пример работы инструмента. Оригинальный ролик:

Версия, созданная при помощи Bumper Machine:

Инструмент фокусируется на ключевых моментах ролика – голосе за кадром, людях, логотипах компаний и продуктах. Последние 2–3 секунды обязательно будут содержать CTA-элемент. Стоит отметить, что инструменту все равно потребуется помощь человека, который должен будет выбрать наиболее удачный вариант ролика из предложенных четырех. Дата официального запуска Bumper Machine пока неизвестна.

3. myTarget запускает инструмент для массового редактирования объявлений
Сервис myTarget запускает возможность массового редактирования объявлений. Рекламодатели теперь смогут менять тексты и ссылки в нескольких объявлениях одновременно.

Чтобы воспользоваться новым функционалом, необходимо открыть вкладку «Кампании», перейти в раздел «Объявления» и выбрать те из них, которые нужно изменить. Для этого потребуется нажать кнопку «Действия», выбрать «Найти и заменить», а затем в поле «Искать» выбрать, где именно требуется замена – в текстах или ссылках. Клиенты смогут найти текст, который нужно заменить, через соответствующее поле. Система покажет, в скольких объявлениях он встречается.

4. Google назвал три главных SEO-фактора, над которыми важно работать

Ниже приведен диалог с веб-разработчиком Хуаном Эррера, в ходе которого обсуждалась эта тема.

Вопрос: Если бы вы могли назвать три главные вещи, которые важно учитывать, что бы это было?

Ответ: У вас должен быть действительно хороший контент. Это значит, что вы должны иметь тот контент, который служит цели пользователя — что-то, что пользователям нужно и/или чего они хотят. Например, им нужно мороженое, а на сайте содержится информация о нём.

Поэтому, если ваш контент говорит мне, где вы находитесь, чем вы занимаетесь, как вы можете помочь мне с тем, чего я пытаюсь достичь, то это отлично…

Если вы используете очень конкретный термин для вашего мороженого – скажем, Smooth Cream 5000 – то я не собираюсь его искать, потому что я его не знаю. Я лишь понимаю, что мне нужно мороженое…

Я изучаю возможные варианты, но не знаю, какие именно марки есть. Если есть конкретные бренды, отлично, но это не то, чего я ищу. Поэтому говорите на том языке, который я использую.

Вопрос: Итак, контент – это приоритет №1. Могли бы вы назвать ещё две вещи, которые важны?

Ответ: Второй по важности вещью являются метатеги, описывающие ваш контент – метаописания, которые дают вам возможность получить небольшой сниппет в результатах поиска, с помощью которого пользователи могут понять, какие из многих результатов являются наиболее подходящими для них.

Также важны теги Title, специфичные для конкретной страницы. Избегайте одинаковых заголовков для всех страниц.

И последний аспект – это производительность. Мы постоянно говорим об этом факторе, но, возможно, упускаем из виду то, что производительность также важна для того, чтобы сайт могли находить.

Вопрос. Так производительность не только делает сайт быстрее, но также делает его более видимым для других?

Ответ: Верно. Поскольку мы хотим быть уверенными в том, что люди, которые переходят на вашу страницу из результатов поиска, получали этот контент быстро. Это один из многих сигналов, которые мы учитываем. Но это также помогает вашим пользователям, верно? Если им срочно нужно мороженое, то получив нужную страницу быстрее, они будут более довольными.

5. Instagram закрывает отдельное приложение Direct

Instagram готовится закрыть отдельное приложение для обмена сообщениями Direct. Об этом свидетельствуют оповещения, полученные пользователями мессенджера.

В них говорится, что поддержка приложения будет прекращена «в ближайший месяц». Точную дату компания не указывает, но отмечает, что все чаты пользователей будут автоматически перенесены в основное приложение Instagram.

Посмотреть изображение в Твиттере
Посмотреть изображение в Твиттере

Причины закрытия мессенджера на данный момент неизвестны. В компании пока не прокомментировали эту информацию. Instagram начал тестовый запуск собственного мессенджера Direct в декабре 2017 года. С тех пор в приложении появилось несколько новых функций, включая поддержку GIF. Также была запущена веб-версия сервиса. При этом приложение так и не завоевало популярности среди пользователей и не получило полноценного запуска. Всё это время оно находилось в бете.

6. В год 25-летия рунета в России впервые пройдет Digital Диктант
С 18 по 24  мая в России впервые пройдет Digital Диктант, который станет самой масштабной проверкой знаний информационных технологий в стране. В течение этой недели каждый пользователь сможет проверить свои навыки работы с компьютером и другими устройствами, а также знание правил безопасности в сети и культуры общения.

Мероприятия в поддержку Digital Диктанта пройдут во многих городах России. Те у кого не будет возможности их посетить, смогут пройти тест в течение недели на сайте цифровойдиктант.рф, а также в специальном приложении.

Диктант состоит из 30 вопросов, разработанных с учетом разных возрастных категорий: для детей (14-17 лет) и для взрослых (18+), и разделенных на смысловых 3 блока. Первый блок посвящен основам компьютерной грамотности, а именно, различным устройствам и знаниям базовых программ. Второй – работе с интернетом, социальными сетями и онлайн-приложениями. Третий – кибербезопасности, в том числе защите персональных данных.

Пройдя тест, участники смогут не только проверить свои знания, но и выявить области, требующие более глубокого изучения и, кроме того, сразу узнать правильные ответы на вопросы и получить рекомендации, которые помогут избежать негативных ситуаций в будущем.

Digital Диктант запущен в год празднования 25-летия домена .RU и всего рунета, которое будет отмечаться на протяжении всего 2019 года. Количество участников, по предварительным оценкам, составит около 50 тысяч человек.

Организаторами Digital Диктанта выступили РОЦИТ, РАЭК и Microsoft при поддержке Avito, Координационного центра домена сети интернет, Общероссийского народного фронта, HP Inc., Rambler Group и «Российской газеты».

7. Google представил новые инструменты для продвижения приложений

Ранее в этом месяце Google представил новые рекламные инструменты для расширения и монетизации бизнеса, связанного с разработкой приложений.

Новая стратегия назначения ставок в Google Ads

  • В скором времени в кампаниях для приложений появится возможность задавать целевую рентабельность (tROAS). Новая стратегия позволит рекламодателям платить больше за тех пользователей, которые склонны тратить больше, и наоборот.
  • При использовании этой стратегии бюджет будет расходоваться таким образом, чтобы обеспечить максимальную ценность конверсий в рамках заданной суммы.
  • tROAS будет запущена для всех кампаний по продвижению приложений на iOS и Android в следующем месяце.
  • Подробнее об это стратегии можно узнать в Справке.

Новые инструменты для управления рекламой позволят показывать более релевантные объявления в большем количестве мест.

  • YouTube. Приложение можно автоматически рекламировать в двух новых местах размещения. Для этого нужно минимум одно горизонтальное изображение и одно видео. Первый плейсмент – лента на главной странице YouTube, второй – in-stream видео.
  • Группы объявлений. В этом месяце появится возможность создавать несколько групп объявлений в одной и той же кампании. В результате можно будет запускать рекламу для разных типов пользователей.
  • Партнёрство с агентствами. Google сотрудничает с восемью проверенными агентствами, включая Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad и Kuaizi, которые помогают управлять рекламой на всех этапах: от дизайна до отчётности.

Новые функции в AdMob

  • Поиск по картинкам. В Центре просмотра объявлений стала доступна новая функция, которая позволяет искать и просматривать графические объявления (в том числе на основе Flash). С её помощью можно быстро находить и удалять неудачные объявления. Для этого достаточно загрузить скриншот объявления.
  • Максимальный рейтинг рекламного контента. Это нововведение позволяет предотвратить показ объявлений, неподходящих для более молодой аудитории.
  • Пользовательские метрики в отчётах. Новые метрики, такие как дневная аудитория и среднее время сеанса, позволят быстро увидеть, как изменения в стратегии монетизации влияют на ключевые показатели вовлечённости.
8. Mail.ru Group запускает инструмент «Прямые сделки»

Mail.ru Group запускает инструмент «Прямые сделки», который позволит рекламодателям выкупать конкретные места размещений у издателей на основе прямых договоренностей между покупателем и площадкой. Настройка, оптимизация и оценка эффективности кампаний осуществляются в рекламной платформе myTarget.

Рекламодатели смогут приобретать у издателей размещения по заранее согласованным параметрам – цене, рекламным форматам, объему и местам размещений. Благодаря новому подходу, рекламные агентства и компании смогут напрямую работать с премиальными рекламными площадками. Прямые сделки позволят рекламодателям размещать объявления на рекламных местах, зачастую недоступных в аукционе, в том числе в приоритетном порядке.

При заключении прямых сделок доступно использование нескольких рекламных форматов – прероллов, out-stream видео, html5-баннеров и мультиформата – для показа на разных устройствах пользователей.

Издатели, в свою очередь, получат возможность увеличить доход от рекламы на собственных ресурсах, а также найти новых партнеров для долгосрочного сотрудничества. Владельцам ресурсов будет доступна статистика по запущенным на их рекламных местах кампаниям, рекламодателям, ставкам и бюджетам в режиме реального времени.

Максим Зенин, директор по рекламным продуктам Mail.ru Group:

«Прямые сделки — это дальнейшее развитие нашей премиальной сети: в текущем продукте уже возможно покупать только аффинитивные сайты, в том числе с кросс-частотой, но сейчас рекламодатели ограничены единым форматом на всех площадках. С появлением прямых сделок становится возможным использование форматов, недоступных в аукционе – например, билборда 970х250 – с оговоренным приоритетом».

К прямым сделкам уже подключились следующие партнеры: премиальная сеть нативной видеорекламы NativeRoll, платформа для размещения нативной рекламы Buzzoola, компании Hearst Shkulev Digital и МаксимаТелеком, онлайн-кинотеатр ivi (в рамках совместного проекта Addressable TV). Интерес к продукту также выразили издатели Outfit7, ZeptoLab, Viber, Ask.fm и другие. Список партнеров-издателей продолжит расширяться.

8. Google запустит единую корзину для покупок в Поиске, Картинках и YouTube

Google расширит возможности для шопинга, позволив пользователям добавлять товары из разных своих сервисов – Поиска, Картинок и YouTube – в единую корзину для покупок. Это нововведение связано с редизайном Google Shopping, анонсированным в рамках Google Marketing Live 2019. Теперь при просмотре страницы товара в результатах поиска может появляться кнопка «Add to cart» («Добавить в корзину»).

Эта кнопка также может отображаться при просмотре видео c товаром на YouTube или фотографий товара в Google Картинках.

Отложенные товары пользователям не нужно будет оплачивать сразу. Они cмогут и далее наполнять ту же корзину, а оплатить, когда им будет удобно. В компании также заверили, что при необходимости пользователи смогут легко вернуть приобретённые товары и будут получать клиентскую поддержку. Товары от участников программы Shopping Actions будут автоматически появляться в результатах поиска в Google Shopping, Google.com и Google Assistant. Позже в этом году Google расширит Shopping Actions на другие свои сервисы, включая YouTube и Google Картинки.

9. Mailchimp запускает полноценную маркетинговую платформу
Сервис email-рассылок Mailchimp объявил о запуске полнофункциональной маркетинговой платформы, ориентированной на малый и средний бизнес.

Среди новых возможностей – раздел для управления сайтами, функциональность для постинга в соцсетях, умные рекомендации и другие новшества. На платформе также по-прежнему будет доступен ремаркетинг в Google, а в будущем появится возможность ретаргетинга через объявления в Facebook и Instagram.

В компании заверили, что существующие клиенты смогут оставаться на своём тарифном плане столько, сколько будет нужно – до тех пор, пока они сами не решат перейти на другой план.

В Mailchimp также разработали Essential Plan, предназначенный для тех клиентов, которые используют сервис в основном для email-маркетинга. При этом в компании надеются, что со временем все клиенты смогут открыть для себя преимущества полнофункциональной маркетинговой платформы. Mailchimp обслуживает преимущественно небольшие компании. По данным компании, около 90% её клиентов имеют менее 100 сотрудников.

Предполагается, что для СМБ полноценная маркетинговая платформа будет идеальным решением. При этом большинство из них уже используют несколько систем, которые нужно будет интегрировать с Mailchimp, а это чревато дополнительными расходами. Таким образом, конечная выгода от перехода на новую платформу может разниться.

10. Mail.ru Group выходит на рынок частных облаков

Mail.ru Cloud Solutions (MCS), бизнес-направление Mail.Ru Group, запускает платформу для создания частного облака Mail.ru Private Cloud, которая поможет крупным компаниям реализовать цифровую трансформацию своего бизнеса.

Новый сервис создан для корпораций, которые из-за внутренних политик безопасности не могут использовать публичные облака для хранения данных. Mail.ru Private Cloud позволяет компании использовать облачные хранилища, сохраняя все процессы и данные внутри своей организации.

Mail.ru Private Cloud устанавливается в дата-центрах клиента. Заказчик также получает полный пакет сервисов: портал самообслуживания, IaaS- и PaaS-сервисы, облачные базы данных, контейнеры под управлением Kubernetes, централизованный мониторинг, IDM-сервер и многое другое.

Егор Ганин, заместитель вице-президента, руководитель направления облачных и бизнес-сервисов Mail.ru Group:

«Всего за пару лет Mail.Ru Cloud Solutions из экспериментального направления превратился в продукт, который в 2018 году  вошел в число крупнейших поставщиков IaaS в России по версии CNews. Количество наших клиентов уже измеряется тысячами. Мы накопили достаточно знаний, чтобы выйти на новый для себя рынок поставки облачных решений для крупного бизнеса. Mail.ru Private Cloud ускорит цифровую трансформацию компаний и позволит использовать современные облачные решения, не выбирая между частными и публичными».

О своем согласии сотрудничать с Mail.ru Private Cloud уже объявили ведущие IT-компании России. Сервис будут предлагать своим клиентам Мегафон, КРОК, Comparex, Columbus, Accenture.

Меню