Создание слогана: практические советы

Слоган — фраза, представляющая товар, услугу или компанию, и выражающая ключевое преимущество, которое вы хотите, чтобы потребители связывали с вашим бизнесом. Он должен вызывать определенные эмоции и чувства, связанные с вашим брендом. Слоган может как поднять ваш бизнес до небес, так и низвергнуть его в омут забвения. Создание слогана — сложная, но посильная задача. Если запастись терпением и проявить фантазию, то все получится.

Вот несколько основных признаков хорошего слогана:

  • Состоит из пяти или менее слов;
  • Отражает ваше преимущество;
  • Функциональный, но не сложный;
  • Использование метафор и аллитераций.

В этом посте мы собрали практические советы о том, как создать действительно запоминающийся и эффективный слоган.

1. Коротко и ясно

Вспомните знаменитую фразу: все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе. Но представьте, что было бы, если бы вместо этого короткого и разобранного на мемы слогана сделали нечто длинное и неудобоваримое? Мы могли бы получить, например, следующую конструкцию: что бы вы ни делали, находясь в Лас-Вегасе, оставайтесь в Лас-Вегасе. Простота — это то, к чему необходимо стремиться при создании лозунга.

2. Будьте последовательны

Последовательный брендинг является ключевым фактором, независимо от размеров вашего бизнеса. Убедитесь, что ваши деловые слоганы дополняют существующий логотип, название компании и проецируемое изображение. Например, лозунг General Electric «Воображение в работе» привлекает внимание к их бренду с помощью простого, но мощного логотипа, который воспевает человеческое воображение и инновации. Все их продукты, от лампочек до КТ-сканеров, несут в себе это свидетельство творчества и качества.

3. Сосредоточьтесь на том, что отличает вас

Сформулируйте ваше уникальное торговое предложение и используйте его в вашем слогане. Наверняка каждый из вас помнит «Инвайт» — любимый напиток всей детворы 90-х, и его слоган — «Просто добавь воды». Это самый яркий пример того, как из УТП сделать короткий и запоминающийся слоган.

4. Целевой рынок

В этом случае мы имеем в виду не целевую аудиторию (хотя о ней тоже очень важно подумать), а именно рынок сбыта. Работаете ли вы только на местном уровне или о вас говорят на национальном и международном уровне? Сделать это необходимо для того, чтобы не попасть в неловкое положение, как это случилось с KFC. Ранее компания использовала слоган finger lickin’ good («Так хорошо, что пальчики оближешь»). Но когда филиалы KFC стали запускать в Китае, этот слоган был переведен менее аппетитно: «Съешь свои пальцы».

5. Добавьте юмора

Если в вашем слогане будет юмор, он очень быстро станет вирусным. Годные примеры — «Не тормози — сникерсни» и «Сделай паузу — скушай Twix». Со временем они прижились настолько, что стали использоваться не только в контексте рекламы, но и просто в обыденной речи. Но юмор — обоюдоострый меч. Иногда создатели в погоне за эффектом создают нечто, почти на грани фола:

  • Твоя попка улыбается («Судокрем»);
  • Ни хрЮна себе пельмени! («Три поросенка»);
  • «Туалет — лицо хозяйки» (Harpic);
  • «Мой муж пьет, но я за него спокойна» (фильтры «Аквафор»);
  • «Цены просто о*уеть», («Евросеть»).

Последний пример относится к провокационному маркетингу, в котором, кстати сказать, так хорошо преуспел в последнее время Burger King. Но это уже тема отдельного поста.

6. Оставайтесь честными

Честность — один из главнейших критериев при создании слогана.  Может ли ваш бизнес выполнить обещание, которое дает ваш слоган? Если нет, переосмыслите его.

Также стоит держаться подальше от использования слов «лучший» или «№1 в… ». Такие конструкции не просто стандартные и скучные, их трудно обосновать, даже если они правдивые.

Следует очень внимательно соблюдать эту тонкую грань между желанием представить покупателям качественный товар и честностью.

Заключение

Слоган так же необходим бренду, как и логотип. Он не только рассказывает о вас вашим потенциальным клиентам. С его помощью вы можете повысить лояльность к бренду и его узнаваемость. Идеальный слоган — короткий, честный и немного смешной.

Меню